A feira de Maastricht tem projetos para se estabelecer como uma marca global símbolo de qualidade para o mercado de arte

A TEFAF, com sede em Maastricht, Holanda, há muito reconhecida como uma vitrine mundial de arte e antiguidades de qualidade museológica, não é apenas uma feira de arte que atrai visitantes do mundo todo, mas uma marca de arte global.

Ou, pelo menos, esse é o objetivo da fundação holandesa que administra a feira, de acordo com Nanne Dekking, o novo presidente do conselho de curadores, que assumiu o cargo em julho. Depois que a European Fine Art Foundation iniciou as feiras de primavera e outono no Park Avenue Armory, em Manhattan, sob o nome de Tefaf New York, decidiu que eram necessárias outras mudanças para mudar o foco da Tefaf para uma base de clientes mais ampla e internacional.

“O que realmente tentamos alcançar é nos tornar uma marca global”, disse Dekking em uma entrevista por telefone ao The New Tork Times. “Mas é uma marca mais complexa por causa da enorme diversidade de participantes. Não podemos dizer que seremos uma marca global no impressionismo ou uma marca global na arte contemporânea. O que temos de estabelecer é que podemos nos tornar uma marca global na qual as pessoas possam confiar”.

TEFAF Maastricht 2017 © Loraine Bodewes

A Tefaf segue a tendência estabelecida por organizações artísticas de prestígio como a Art Basel, que tem feiras na Suíça, Miami e Hong Kong; e Frieze, com seus eventos em Londres e Nova York, assim como uma revista e uma academia de arte.

A feira anual Tefaf em Maastricht, aberta ao público até 18 de março, mantém seu status como o principal evento da ‘marca’. É um ímã para cerca de 75 mil visitantes, incluindo milhares de colecionadores de arte de todo o mundo que já aterrisaram seus jatos particulares para participar das aberturas VIPs e gastar alguns milhões na feira.

Mas equilibrar as necessidades dos 275 expositores que participam da feira holandesa anualmente com as feiras de primavera e outono em Nova York, enquanto garante que os eventos americanos não canibalizem a audiência de Tefaf, exige que a organização repense algumas de suas estratégias.

Este ano, a Tefaf reorganizou seu conselho de curadores, mudando cerca de 20% das posições de topo e substituindo alguns dos negociantes de arte no conselho por outros profissionais, como curadores de museus, conselheiros de arte e advogados. “Nós percebemos que precisamos não só de uma organização mais internacional, mas também precisamos representantes não só do comércio de arte, mas do mercado de arte, na organização”, disse Dekking.

Este ano, a Tefaf Maastricht possui 16 novos expositores. Mais da metade deles se dedica a pinturas contemporâneas e modernas, trabalhos em papel ou design, incluindo as galerias de arte contemporâneas Perrotin, com cinco locais internacionais; a Leon Tovar Gallery de Nova York, representando a arte latino-americana moderna; e Jousse Entreprise de Paris, com mobiliário moderno e arte.

Em vez de falar sobre períodos ou gêneros de obras à venda, a Tefaf está enfatizando o que o executivo-chefe, Patrick van Maris, chama de valores fundamentais.

“A marca representa as melhores obras selecionadas pela Tefaf, representada pelos melhores comerciantes de arte do mundo”, afirmou. “Temos um sistema de pesquisa muito forte e o aspecto de confiança é extremamente importante para a Tefaf. Uma das coisas mais importantes que realmente gostaríamos de encontrar é que os concessionários têm uma história a contar, e nós fornecemos uma plataforma para isso”.

Uma visitante da feira de 2017 observa “Boy”, de Karel Appel

Outro valor que pode ser adicionado a essa lista este ano: exclusividade. A Tefaf Maastricht mudou sua política de abertura este ano, para dar aos seus maiores compradores mais tempo para navegar e se concentrar em suas aquisições. Ao contrário dos anos passados, quando havia apenas um dia de preview, este ano os dois primeiros dias da feira deste ano serão abertos somente para convidados. As portas serão abertas ao público em geral no dia 10 de março, por apenas oito dias ao invés dos nove tradicionais.

O empurrão para essa mudança veio dos negociantes participantes, disse Dekking. “Eles sentiram que fomos inundados por turistas que gostavam de estar lá para se encontrarem. Eu tenho que concordar que realmente estava muito superlotada. Na noite de abertura, os compradores de fato querem ter espaço para circular entre os estandes e garantir bons negócios”.

“Nós podemos sonhar até onde podemos chegar como uma marca, mas antes temos que fortalecê-la o máximo que pudermos”, disse Dekking. “Queremos nos concentrar no comitê de pesquisa, e acho que precisamos de alguns anos para consolidar a feira de Nova York. A marca é apenas uma marca quando você deixa claro às pessoas o que ela simboliza”.

Via The New York Times